Kas ESPN võib lõpuks leida otsetee tarbijateni?
ESPN+-l on nüüd 8,5 miljonit tellijat. (Pildi krediit: WhatToWatch.com)
Üks voogedastustelevisiooni tuleviku küsimus on see, millal võib ESPN olla saadaval otse tarbijale mõeldud tootena. On palju inimesi, kes sooviksid loobuda kõigist muudest tellimisteenustest – kui vaid oleks võimalus ESPN-i iseseisvalt tellida.
Praegu te seda teha ei saa.
ESPN+ on suurepärane täiendus igale teleskeemile, olgu see siis voogesitus või midagi traditsioonilisemat. (See on nüüd 8,5 miljonit tellijat .) Kuid see ei paku parimaid spordialasid. Need salvestatakse võrkude ja ESPN-i enda jaoks.
Ja see on olukord, millega ESPN ja Disney juhid on kahtlemata pidanud juba mõnda aega tegelema. (See on olnud ka natuke valus koht, sest nööri läbilõikamine tabab Disneyt paljude erinevate kaubamärkide ja mitte ainult ESPN-i kaudu. Selline on elu, kui teil on sama palju kinnisvara kui Disneyl.)
See on ka küsimus, mis kerkis uuesti päevakorda 4. augustil Disney kolmanda kvartali tulukõnes .
Kannan Venkateshwar küsis Barclaysilt: 'Kas on olemas alternatiivne maailm, kus ESPN saaks otse tarbijateni jõuda?'
Disney tegevjuht Bob Chapek alustas oma vastust täpselt nii, nagu arvate, et ta seda teeks – ülistades elusspordi tähtsust asjade üldises plaanis.
'Makrotasandil,' ütles ta, 'arvan, et mõistame elavate spordialade väärtust. ESPN on spordis tugevaim bränd ja sport on jätkuvalt vaatajahuvi tõukejõuks. Arvan, et sellest annab tunnistust tõsiasi, et 2019. aastal moodustas sport 100 enimvaadatud telesaatest üle 90.
Oleme kindlasti avatud kõikidele võimalustele, kuidas saaksime oma programme tarbijateni viia.
Disney tegevjuht Bob Chapek
'Niisiis,' jätkas Capek, et meil on brändi seisukohast väga tugev positsioon turul, mida tarbijad armastavad. Seega on küsimus selles, kuidas me selle tarbijani jõuame?
Hea küsimus, Bob. Sest paljudele inimestele meeldiks ESPN-i eest lihtsalt maksta ja seda päevaks nimetada.
'Oleme kõike vaadanud,' ütles Chapek. 'Ja kui me arvame, et meil on kõige tõhusam viis brändi aktsionäride väärtuse maksimeerimiseks, siis nii nagu me praegu oleme.' Kuid kuna see aja jooksul muutub, oleme kindlasti avatud kõikidele võimalustele, kuidas saame oma programme tarbijateni viia.
Ühest küljest on see vägagi mittevastus. Muidugi on Disney vaadanud ESPN-i pakkumist eraldiseisva tootena. Ja siiani pole see leidnud selleks ärilist põhjust. ESPN-i pakkumine iseenesest ei 'maksimeeriks kaubamärgi aktsionäride väärtust' – ja see on mängu nimi.
Kuid Chapeki lõpetas sõbraliku noogutusega äri analüütikule – või võib-olla võib see olla lühim lootusekiir neile, kes soovivad lihtsalt a la carte sporti teha.
'Loodetavasti saame sellest veidi rohkem rääkida oma investorikonverentsil, kui kohtume mõne kuu pärast,' ütles Capek lõpetuseks. Disney korraldab regulaarseid investorkonverentse, et tutvustada uusi tooteid, nagu 2019. aastal Disney+ puhul. uus rahvusvaheline kaubamärk Star ka enne selle 2021. aasta kasutuselevõttu.
Kas see tähendab, et ESPN võib varsti olla saadaval eraldiseisva tellimusena? Kindlasti on seal palju liikuvaid osi, arvestades kõiki ESPN-i spordiülekandeid – kolledžijalgpall, NFL, pesapall, korvpall –, need on kõik eraldi tehingud, mis tuleb teha.
Nii et see pole kindlasti võimatu. Aga kas see on tõenäoline? Peame lihtsalt veel veidi ootama.
